O STUDIO · DIANA PAIVA CARVALHOCriamos espaços com sentido de identidade.
Comecei a minha carreira longe do design de espaços.
Os primeiros anos foram em agências de publicidade, a construir estratégias de posicionamento de marca, a criar identidades que realmente conectam com as pessoas. Campanhas a 360°, do filme ao ponto de venda, numa época em que o mundo digital ainda estava a emergir e tudo estava a ser inventado em tempo real.
Foi nesse trabalho - na intersecção entre comportamento humano, narrativa de marca e espaço físico - que descobri o que realmente me move: criar experiências que envolvem as pessoas a um nível emocional. Experiências que não se explicam. Que se sentem.
Não me reconheço no título de "decoradora". O que faço não começa pela estética , começa pela pessoa. Pela leitura do estilo de vida, dos objetivos, da fase de vida em que se encontra. A estética é a última camada.
O meu trabalho é criar espaços que trabalham ativamente a favor de quem os habita. Casas que suportam o descanso. Lojas que comunicam a marca antes de qualquer palavra. Espaços onde as pessoas se reconhecem e sentem que pertencem.
Chamo-lhe design sensorial e intencional. Outros chamam-lhe simplesmente sentir-se bem num sítio.
"Sempre me fascinou perceber o que leva uma pessoa a parar, a entrar, a ficar - e a voltar."
O PERCURSODe Marketing e Marca ao Design de Interiores Sensorial
A paixão pelos ambientes de retalho e pela estratégia de neuromarketing levou-me a uma descoberta: o espaço físico é uma das ferramentas mais poderosas de comunicação de marca. E é profundamente subaproveitado.
Através do design de loja e Visual Merchandising transformei produtos em histórias e espaços em experiências que ficam na memória. Com o tempo, esse trabalho expandiu-se naturalmente para o contexto residencial: se um espaço comercial pode mudar o comportamento de um cliente num segundo, uma casa pode condicionar a forma como alguém vive a sua vida, todos os dias.
Em 2019, fiz uma formação em Feng Shui com a Mestre Alexandra Morgado no Museu do Oriente (a minha ligação ao Feng Shui já vinha desde a adolescência), e permitiu-me aprofundar a leitura energética dos espaços que já fazia intuitivamente. Depois vieram mais cursos, com Marie Diamond e Cliff Tan, e o mergulho em neuroestética, design biofílico e neurociência aplicada ao espaço. Ainda em 2026 farei também uma especialização em Neuroarquitetura.
Disciplinas que parecem distantes, mas que convergem todas no mesmo ponto: como o ambiente físico condiciona quem nele vive, trabalha ou compra.
“A minha prática resulta de uma filosofia de interdisciplinaridade da minha experiência. A minha missão é prestar serviços que criem ambientes com sentido de identidade.”
O DIANA PAIVA STUDIO18 anos de experiência - a trabalhar com pessoas e marcas que querem mais do que bonito
Hoje o Diana Paiva Studio trabalha em dois territórios que partilham o mesmo método:
Projetos de design de interiores residencial - casas e apartamentos desenhados a partir da identidade e do estilo de vida de quem neles vive. Com Feng Shui integrado, neurociência aplicada e uma abordagem que vai sempre além da estética.
Retail & Visual Strategy - design de loja, visual merchandising e experiências imersivas para marcas que querem maximizar a rentabilidade e conversão do seu espaço . Com mais de 16 anos de experiência nesta área, e projetos para marcas como a IKEA, SAMSUNG, WORTEN, APPLE, BIRKENSTOCK entre outras.
Em ambos, a pergunta de partida é a mesma: o que se quer sentir aqui?
Paralelamente, partilho reflexões e insights através do meu podcast- onde falo sobre espaço, intenção e a relação entre ambiente e bem-estar e da STEER Academy, plataforma de formação que criei para partilhar conhecimento sobre Retail Design e Visual Merchandising com profissionais e aspirantes da área.
FORMAÇÃO E EXPERIÊNCIAA base do método
Marketing, publicidade e estratégia de marca Início de carreira em agências de marketing e publicidade - campanhas 360°, posicionamento de marca, identidade gráfica, packaging, e comunicação nos canais tradicionais e digitais . Licenciatura em Marketing e Publicidade pelo IADE - Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing, Lisboa
Retail design e visual merchandising 16+ anos de experiência em design de espaços comerciais, visual merchandising estratégico e criação de experiências imersivas. Projetos em Portugal e internacionalmente, incluindo trabalho com grandes retalhistas como a IKEA. Curso técnico de especialização em Visual Merchandising - Técnicas de exposição de produto, Lisboa
Design de interiores residencial 18+ anos de prática em projetos residenciais. 40+ projetos concluídos.
Feng Shui Formação com Mestre Alexandra Morgado, Marie Diamond e Cliff Tan. Integrado em todos os projetos do Studio.
Neurociência e Neuroestética Neuromarketing Specialization pela Copenhagen Business School; Estudo contínuo de neurociência e neuro estética, comportamento humano no espaço e impacto do ambiente no sistema nervoso.
Formação e pedagogia Fundadora da STEER Academy - plataforma de formação em retail design e visual merchandising para profissionais da área. Formação Pedagógica de Formadores (CCP), Formação de Equipas - BTraining, Lisboa